Промосайт

Від лендінга промосайт відрізняється метою. Лендінг оптимізує конверсію в заявку, промосайт — враження та охоплення: його показують, ним діляться, про нього говорять. Тому в промо частіше вимірюють час на сторінці, глибину прокрутки й репости, а не лише вартість ліда.

Технічно це найважчий за виконанням формат: складна анімація має однаково працювати на слабких телефонах, а трафік від запуску приходить сплеском. Тому в промо однаково важливі якість анімації та бюджет продуктивності — інакше красивий сайт просто не догортають.

Промосайт потрібен, коли подія або продукт заслуговують окремої історії.

• Запуск продукту

  Новинку треба показати як подію, а не рядком у каталозі серед сотні позицій.

• Сезонна кампанія

  Акція, розпродаж чи свято живуть кілька тижнів і потребують власного майданчика.

• Конкурс або активація

  Реєстрація учасників, механіка, таблиця результатів — на основному сайті це зайве.

• Потрібне охоплення

  Мета — щоб про сторінку розповідали, а не просто залишили на ній заявку.

Промосайт відповідає за враження — і за те, щоб воно доїхало до слабкого телефона.

• Сценарій

  Послідовність екранів як розповідь: зав’язка, розкриття, кульмінація, дія.

• Анімація та інтерактив

  Ефекти на прокрутці, мікровзаємодії, 3D чи відео — те, заради чого сюди й приходять.

• Продуктивність

  Бюджет ваги та кадрів: анімація не має перетворювати сторінку на слайдшоу.

• Механіка активації

  Реєстрація, промокоди, участь у розіграші, підрахунок результатів.

• Поширення

  Коректні прев’ю для соцмереж і месенджерів, зручне посилання, QR для офлайну.

• Аналітика подій

  Глибина прокрутки, взаємодії, час на сторінці — метрики уваги, а не лише заявки.