Лендінг
Лендінг — це односторінковий сайт, побудований навколо єдиної цільової дії. У нього немає меню з десятком розділів і немає завдання розповісти про компанію все: він проводить відвідувача одним сценарієм від першого екрана до форми. Саме тому лендінг — основний інструмент платного трафіку, де кожен зайвий крок коштує грошей.
Що це таке
Структура лендінга — це послідовність аргументів. Перший екран відповідає на питання «що це і чи мені сюди», далі йдуть цінність пропозиції, зняття заперечень, докази (кейси, відгуки, цифри), і в кількох місцях — та сама форма заявки. Кожен блок має призначення: якщо блок не наближає до дії, він зайвий.
Лендінг завжди робиться під конкретний трафік. Сторінка під контекстну рекламу за запитом «купити X у Києві» і сторінка під холодний таргет виглядають по-різному, хоча продають те саме. Тому нормальна практика — кілька лендінгів під різні сегменти й A/B-тести замість одного «універсального».
Кому і коли потрібен
Лендінг потрібен, коли є трафік і конкретна пропозиція, а конверсія втрачається на сайті.
- Реклама веде на головну
Людина шукала одну послугу, потрапила на загальну сторінку й пішла шукати далі — бюджет витрачено даремно.
- Треба перевірити гіпотезу
Новий продукт або ніша: швидше запустити сторінку й побачити реальний попит, ніж будувати повний сайт.
- Є акція з дедлайном
Сезонна пропозиція, розпродаж, набір на курс — потрібна сторінка, яка живе кілька тижнів і працює на один результат.
- Конверсія не рахується
Немає чіткої цілі, тому неможливо сказати, чи окупається реклама і що саме треба міняти.
За що відповідає сайт
Лендінг відповідає за конверсію — усе інше в ньому підпорядковане цьому.
- Перший екран
Оффер, вигода та кнопка. Саме тут втрачається більшість відвідувачів, тому цей блок переписують найчастіше.
- Аргументація й заперечення
Чому саме ви, скільки коштує, що входить, що буде далі. Кожне непрояснене питання — це відмова.
- Докази
Кейси, цифри, відгуки, сертифікати, фото робіт. Без них оффер лишається обіцянкою.
- Форма й швидкість відповіді
Мінімум полів, коректна валідація, миттєве потрапляння заявки в CRM або месенджер.
- Швидкість завантаження
Мобільний трафік не чекає: кожна зайва секунда завантаження знімає частину конверсії.
- Аналітика й теплові карти
Цілі, події, запис поведінки. Без вимірювання лендінг неможливо покращувати.
Результат запуску
Готовий лендінг перетворює рекламний клік на заявку з передбачуваною вартістю: видно, скільки коштує звернення, який блок працює, а який зупиняє людину. Ми робимо лендінги під конкретний канал трафіку й одразу з аналітикою, щоб після запуску можна було не сперечатись про смаки, а дивитись на цифри.