Сайт-блог
Блог — це майданчик, який заробляє не продажем, а увагою. Статті відповідають на питання аудиторії, потрапляють у пошук і приводять читачів, які ще нічого не купують. Для бізнесу блог — довгий, але найдешевший канал трафіку: одна вдала стаття працює роками без рекламного бюджету.
Що це таке
Технічно блог складається з системи публікацій: рубрики, теги, автори, дати, пов’язані матеріали, пошук. Зверху — редактор, у якому автор працює без розробника. Знизу — SEO-шар: людські адреси, мікророзмітка статей, автоматичні мета-теги, карта сайту, швидке завантаження.
Блог рідко існує окремо. Найчастіше це розділ корпоративного сайту чи магазину, який приводить холодну аудиторію й веде її до товарів або послуг. Тому важлива не лише публікація, а й перелінковка: із статті має бути очевидний наступний крок.
Кому і коли потрібен
Блог запускають, коли реклама дорожчає, а органічний трафік ще не збудований.
- Трафік тільки платний
Щойно вимикається реклама — звернення зникають. Немає бази, яка приводить людей сама.
- Аудиторія шукає відповіді, а не товар
Люди гуглять «як обрати», «чим відрізняється», «скільки коштує» — і потрапляють до конкурентів.
- Експертизу нікуди подіти
Компанія знає багато, але це знання лишається в голові менеджерів і не працює на продаж.
- Сайт статичний
Пошукові системи бачать, що ресурс не оновлюється, і поступово знижують його позиції.
За що відповідає сайт
Блог відповідає за органічний трафік і за те, щоб його було зручно виробляти.
- Редактор публікацій
Заголовки, списки, цитати, зображення, вставки відео — без верстки й без розробника.
- Рубрикація й теги
Структура, за якою читач знаходить суміжні матеріали, а пошук — тематичні кластери.
- SEO-шар
Мета-теги, канонічні адреси, мікророзмітка Article, карта сайту, коректні заголовки.
- Перелінковка
Пов’язані статті та переходи до послуг чи товарів — щоб читач не залишався читачем.
- Швидкість і читабельність
Оптимізовані зображення, типографіка, зручна колонка тексту, робота на мобільному.
- Розсилка й підписка
Збір бази читачів, яку потім не треба купувати вдруге.
Результат запуску
Через кілька місяців регулярних публікацій блог починає давати трафік, який не зникає з вимкненням реклами. Ми будуємо блог одразу з SEO-основою й зручним редактором — щоб вузьким місцем був контент, а не технічні обмеження.